赘婿中是怎么讨好女性的？

当晚，#刘西瓜#、#宁毅苏檀儿第2次大婚#、#被吉吉国王笑死#等与剧情相关的关键词冲上微博热搜。同时，猫眼数据上，《赘婿》创下近期新高，超越同期热播的《山河令》《锦心似玉》，跻身首位。再加上此前它在猫眼上的历史最高热度超越《庆余年》，在播出平台爱奇艺上，是继《延禧攻略》之后，第二部热度值超越10000的著作，《赘婿》也算是安全火到了结尾。

要知道，在开播之初，《赘婿》舆论就陷入了南北极。

在剧集开播前一个月，《赘婿》同名原著作者“愤怒的香蕉”卷进女权争端时，表明“七年前我写《赘婿》的时候，根本没考虑女读者”的言论，让剧集没开播前就遭到部分女人抵抗。在开播后，本是男频小说的《赘婿》被改编出男德学院的情节，又遭到原著粉的批判，认为其一味投合女人观众。

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“剧集《赘婿》是一个老少咸宜的著作，并非归于某个特定集体。”该剧制片人接受媒体采访时特意澄清道。

一部影视工业下的剧集著作，被简略粗暴贴上性别标签，确实接受了不可接受之重。但一个客观存在的事实是，男频小说主体受众为男性，而影视剧集以女人观众为主，要想实现“老少咸宜”，剧版怎么吸引女人观众本就要下番功夫。

更何况，请来具有许多爱情奇幻剧拍摄阅历的邓科导演执导，拿手都市情感剧的《我的前半生》《流金岁月》编剧秦雯操刀，由《庆余年》时期就展现出不俗女人观众缘的郭麒麟主演，剧版《赘婿》奔着女人观众去的心思本就非常显着。

只是在巴结女人观众上，《赘婿》的姿势确实不算美观。

巴结女人三大杀手锏

男德学院，是《赘婿》最为出圈的梗。

在这里，赘婿们每天要背诵《赘婿经》，“妻子远庖厨，夫君扫厅堂，妻子三竿起，老公煲好汤”，同时学习育儿喂奶，稍有差池就要被罚站、罚跪，男性安心学做赘婿服务妻子，在苏檀儿的店肆里，妻子训斥老公时说，“我也把你送到男德学院去”，让人模糊认为这是一个女人社会位置高于男性的女尊国际。

2020年热播的女尊甜宠剧《传闻中的陈芊芊》，就呈现过相似的梗。《赘婿》投合女人观众的方法，与当下盛行的甜宠剧相似：喊出女人独立标语、打造甜宠撒糖情节。

在女人独立方面，《赘婿》贡献了许多“漂亮”台词。在苏檀儿企图掌管生意就被苏家二房以女子身份处处针对时，宁毅反怼三连：“相夫教子，这规矩是你定的？所有女人都得听你的？她们就不能自己出去闯荡成果一番工作了？”这句话背后到底有创作者的多少诚心不知道，但确实能让女人观众“解气”。

而在情感线上，为了投合女人观众，宁毅与苏檀儿的爱情进行了甜宠情节的加码。原著中宁毅有苏檀儿、刘西瓜、元锦儿、小婵、聂云竹、陆红提六位夫人，在剧中改编为一夫一妻，小妾聂云竹改为宁毅的朋友和同伴，陆红提与宁毅间接构成上下级联系，苏檀儿则是仅有的女主人公。

在剧中，从男女主人公的牵手、亲吻等简略的肢体触摸，再到互相知晓彼此心意，《赘婿》对每一层情感递进都花费了大篇幅描写。出演过芳华爱情剧《给我一个十八岁》的郭麒麟，把少年面对喜爱的女生脸红、心跳加速，偷亲一口便窃喜地跑开的情愫都再上演了一遍。

宁毅与原著中其他女人的共处，都改编得发乎于情止乎于礼，即使有纠葛戏份，也是男女主人公情感线的助推剂。他对女主人公苏檀儿的钟情，至死不渝的坚贞都毫无缘由，这都是纯情甜宠剧里，男性人物的标配表现。

而粗狂的耿护院喜爱看言情话本，狠辣的山贼刘凡性格呆萌好骗，这些带有反差萌的副角，都是《赘婿》吸引女人观众的加分项。

《赘婿》还有一大巴结女人观众的杀手锏——郭麒麟。

郭麒麟背靠德云社，有“德云女孩”粉丝集体打底，本就有不俗的女人观众缘。原著中，男主人公是一位心胸颇深、手段狠辣的人物，即使是张若昀出演，也极易给人距离感。郭麒麟外形不算俊朗，但性格心爱，自带喜感，能消解人物的狠辣，增添喜剧色彩，也更能拉近与女人观众的距离感。

这类男频IP剧，男主角怎么靠近女人观众是门学识。人物访谈节目《十三邀》里，许知远把女人称为“女人”，而李诞表明，他绝对不会用这个词，只会用“女孩”。男频改编剧为了巴结女人观众，一直试图用俊朗流量小生扛鼎，但帅气的脸庞用来插科打诨，反招来“油腻”、“演技差”的吐槽，郭麒麟的优势在于，即使从他口中说出“女人”二字，也有少年老成的喜剧效果。

大部分与深燃沟通的女人观众表明，郭麒麟是她们追剧的原因。

拧巴的男频甜宠剧

因为原著男频的基底一直存在，再加上剧方更注重剧情的爽感与喜剧元素，致使《赘婿》对女人的巴结并不彻底，跟着剧情深入，问题露出得就越显着。

比如宁毅与苏檀儿、聂云竹、楼舒婉等女人的沟通，虽然都强调了女人的自主思维，但“女人也可以出去闯荡，自己成果一番工作”这类台词呈现的频次之高，就像是剧方对着女人观众们说，“看，我们尊重女人”。台词完成使命式的嵌入，和剧情并不完全相融。

乃至为了短平快的爽感，《赘婿》还强行弱化女人人物来烘托宁毅的高光，露出出披着女人主义外衣的男权剧的实质。

剧迷王宏是在追剧之后才看的原著，他告知深燃，“原著对女人描写还算立体，每一个女人都是佼佼者，只是在作者构建的时代背景中，女人要付出更多的尽力，宁毅更多是在关键时刻帮一下。”

而在剧版，宁毅轻轻松松成为她们的恩人，拯救或点拨她们的人生，女人的东西人性质愈加杰出。“比如聂云竹卖京彩，原著中确实是宁毅给的她配方，但那是和驸马打赌说一天可以卖出30个京彩，就也只帮她卖30个。在后期，她会自己找销路，做大工作。但在剧里，聂云竹个人尽力都被弱化了，变成了宁毅的加盟商式一条龙服务。”

尽管剧中重复强调苏檀儿的织布工艺和坚韧性格，但她所面临的危机，都在宁毅的协助下才绝处逢生，被苏家二房架空，被乌启豪、楼书恒绑架，英雄救美的事情屡屡上演，女人人物自己处理问题的思维和才能，都没能丰满体现。

这乃至还呈现了一种让人觉得前后矛盾的观感。比如在这个存在男德班的社会，苏檀儿想要经营生意就被处处针对、困难重重，被不少观众吐槽不现实。原著男权思维的筋骨没改，就加上女人主义标语的皮裘。反倒是降智情节、反转套路等网剧常用方法，一个都没有少。

改编不彻底，这不影响《赘婿》继续巴结女人观众。

这类带有穿越元素的剧集，拿手使用古今信息差制造笑料，《赘婿》还做到了与时俱进的更新，拼刀刀、苏宁毅购、停车位、外卖服务，乃至用大数据分析精准定位客群，都是让人哑然失笑的新梗，有着不错的喜剧基础。

和借助《庆余年》热度相同，《赘婿》营销采用了讨巧的方法：专挑女人观众喜爱的关键词营销，主推男女主角甜蜜互动与喜剧情节，先拉来观众再以喜剧和爽感元素留住观众。

所以在《赘婿》的热搜标签里，除了“男德学院”等搞笑梗，其他大多与男女主情感有关，例如#宁毅救苏檀儿好A#、#宁毅苏檀儿重逢#、#宁毅苏檀儿被迫别离#、#宁毅误会苏檀儿#、#宁毅苏檀儿圆房#之类的论题随处可见，官方微博上还常呈现“宠妻F4”、“撒糖”、“糖度超支”等关键字，假如不追剧集，只看文案，还认为宣传的是一部甜宠剧。

这也是《赘婿》超前点播至大结局，当晚女人人物#刘西瓜#，对观众撒糖的#宁毅苏檀儿第2次大婚#能敏捷冲上热搜的原因。

观众小雪一开端便是被“男德学院”和主演郭麒麟吸引来的，后来发现“说是独立女人，事情仍是男性处理”，但她并没有因此弃剧，“我本来便是看剧，无关乎性别，轻松好笑就行了”，不止一位女人观众表达了相似观念。

以投合的方法收割女人观众

观众不会回绝“快乐”。从结果来看，巴结女人取得流量，《赘婿》成功了。

这样的故事在影视行业重复上演。“得女人观众者得全国”，不论是男性向仍是女人向著作，都在不同程度的投合女人观众，而且重复迭代。

比如以《赘婿》为代表的男频IP改编剧，最开端投合女人观众的方法简略直接，约请具有女人粉丝的流量小生，以保证收视。此前的《武动乾坤》由杨洋主演，《择天记》请来鹿晗出演，但这样的做法并没有为男频IP改编剧带来流量加持。《庆余年》的成功，为男频IP改编供给了一种解法，维持爽感的同时，强化喜剧元素，萌化副角人设，《赘婿》就套用了这个改编模板，只不过在投合女人的方法上，更进了一步。

而近期热播的《锦心似玉》则是典型的女人向IP改编剧。这类剧的迭代路径是虐恋、大女主剧，再到甜宠剧，从傻白甜到美强惨女主，女人人设发生着显着演化。

不论哪类影视著作，不论哪家视频平台，都看似在费尽心思发掘现代女人真实感兴趣的元素和议题。但事实上，巴结女人观众，和真实的女人主义还隔着很远的路，不论是上述哪种类型，真实做到让女人观众满意的著作，仍是寥寥无几。

“女主人物太空洞了，一个立志成果大业的古代独立女人，结果每次处理问题都靠男人力挽狂澜，又是挂羊头卖狗肉的套路，真的看得厌烦了。”一位《赘婿》观众吐槽道。事实上，从项目敞开到播出仅花费了一年时刻的《赘婿》，便是一部规范的流水线网剧，它巴结女人的拧巴姿势，只是犯了众多影视剧著作都在犯的过错，外表上投合女人观众的独立思维，不改依靠男性开挂的实质。

所谓的女人知道，并非女权主义，它描绘的是女人可以自觉地知道到自己的社会责任和人生使命，又清楚地知道本身的杰出之处，并以自己舒适的方法加入社会生活，肯定和完成自己的社会价值和人生需要。在剧里被简略贴上独立思维、女人才能的标签，也是从男权视角展开的片面知道。

“事实上，不论男权女权，现代知道的基础便是自我，我是谁，我追求什么，我要做什么。”编剧柳青告知深燃，但目前，许多影视著作在巴结女人的情节上之所以这么拧巴，“是因为许多创作者自己都没处理这个问题，也许是教育背景和人生阅历，导致许多人其实骨子里都挺男权的。他们对独立女人缺少想像，对一个女人怎么在男权社会实现自我缺少想像。”

更多影视著作浮于外表，空喊标语，只是在以投合女人观众的方法收割女人观众。

越来越多打着女人主义标语的影视著作呈现，这必定程度上反响了女人位置的提高和思维观念的开放。但以《赘婿》这类为代表的影视剧集，到底是女人知道真实的觉悟，仍是假借女人之名投合和收割；是对现实社会里女人位置前进的映射，仍是构建的一场虚幻胜利、假想的抚慰，答案也许并不乐观。

在《庆余年》第零集花絮里，仍是范思辙扮演者的郭麒麟安利剧情时说道，“（《庆余年》）肯定会风趣，肯定会好玩。其他的不敢说，但现在关于观众来说，风趣好玩不是最重要的吗？”