消费参考+丨《哪吒》登顶：电影市场洗牌加剧

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道

先说结论，《哪吒之魔童闹海》（《 哪吒2 》）打破全球单一市场最高电影票房纪录，这对中国电影业，乃至世界电影市场来说，都是个振奋人心的消息。但也要看到，在短视频冲击下，电影市场竞争变残酷了。

大家好，我是小贺，欢迎收看本期消费参考。

《哪吒2》成为今年春节高频词，确实很好看，很真诚，很令人感动。这部电影在今年春节档票房达到48.39亿元，占比过半，更助推今年档期票房创下历史最佳成绩。

截至我录制时，《哪吒2》票房已经超过70亿元，这一成绩让《哪吒2》成为全球影史单一市场票房冠军。业内预估 总票房 成绩已经超过百亿元。

但也要看到，春节档电影整体盈利状况一般。

博纳影业压上“所有现金流”的《蛟龙行动》票房仍未超过4亿元，大概率巨亏。《封神2》《射雕英雄传：侠之大者》都有亏损可能，《唐探1900》票房远不及《唐人街探案3》。

这当然不是《哪吒2》导致的问题，但某种程度上《哪吒2》的存在也确实分流了观众。最关键的是，观众们正走向短视频。

QuestMobile数据显示，在2024年1—10月，抖音月活同比增长8%到了7.86亿。截至2024年9月，抖音旗下短剧平台红果APP月活同比增长1045.86%至1.21亿。

作为对比，2024年，我国电影总票房425.02亿元，同比下降23%。观影总人次为10.1亿，同比下滑近3亿人次。

《哪吒2》出品方光线传媒董事长王长田就看到了这种趋势。他对外表示，电影观众越来越老化，甚至也在担心某一天会不会观众不进影院了，这已经成为电影公司的生存压力。多家影视公司高管也向我表达了类似担忧。

这已经是种全球性的趋势。

2024年，美国电影票房87.2亿美元，同比下滑3%。

这个时候，就显示出《哪吒2》的可贵。该部影片向世界展示出电影依旧有着市场需求，但前提是，要拍得非常非常非常好。

电影可以挣钱，甚至是暴利，可对作品质量要求明显到了新高度。

这对制片方提出了更高要求，也让项目风险性更大了，电影行业洗牌将进一步加剧。

未来电影市场会是怎么样呢？我们依旧报以期待。

最后，再次推荐《哪吒2》，真的好看。

谢谢大家收看本期《消费参考》，下期见！